Le hashtag de la semaine #SuperBowl

Le premier hashtag élu «Hashtag de la semaine» par notre équipe est, sans grande surprise:

#SuperBowl
(pour les puristes, écrivez : #SB48)

Quels que furent vos pronostics, le vainqueur du Super Bowl 2014 est incontestablement Twitter. Pourquoi ?

Ces dernières années, pour connaitre les gagnants du Super Bowl il fallait plutôt aller voir du côté des grandes marques, qui à chaque édition rivalisent d’ingéniosité, d’humour (et de budget) pour sortir le spot publicitaire dont tout le monde parlera pendant des semaines. Mais surtout dont tout le monde se souviendra, contrairement au score du match de football. Oui, c’est ça le Super Bowl en réalité.LAMBERT, EDWARDS & ASSOCIATES SUPER BOWL SOCIAL MEDIA

Que le Super Bowl 2014 soit plus regardé pour ses publicités que pour le match n’a rien de surprenant. Mais ce qui a fait la particularité de cette 48ème édition, ce fut sa capacité a déchaîner les passions sur Twitter. Que ce soit pour parler du match, des pubs les plus drôles ou des concerts de @BrunoMars et de @Beyonce, la twittosphère fût en ébullition dimanche passé pour donner son avis sur chacun des instants de ce show titanesque.

La raison est simple: les réseaux sociaux font, aujourd’hui plus encore qu’il y a un an, partie intégrante de nos vies, mais également (et c’est bien évidemment lié) de la stratégie de communication des grandes marques. En même temps, quand on sait que la diffusion d’un spot TV durant le match leur coûte 4 millions de dollars pour 30 secondes, on comprend que les marketeurs aient envie d’avoir un petit retour sur leur travail.

Les chiffres parlent d’eux même:

24,9 millions de tweets pendant la diffusion du match super-bowl-tweets

Un pic de 381,605 tweets par minute sur une action des Seahawks

9 hashtags sur 10 liés au Super Bowl dans les top trends lundi matin

Plus de 57000 retweets pour la blague d’Hillary Clinton

 

Enfin, côté pubs, c’est Budweiser qui arrive en tête en ayant fait fondre les coeurs avec leur «Puppy Love» (44.833.655 vues sur Youtube à l’heure où nous écrivons ces lignes).

C’est donc Twitter qui apparait comme le réseau favori de cette année puisque c’est plus de la moitié des 52 annonceurs diffusés qui ont incité leurs spectateurs à y partager leurs impressions, délaissant quelque peu les Facebook, Instagram et autres Google+ twitter-superman

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